Bu çalışmanın amacı, taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algısına ve satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi uygulanmış olup, araştırmanın verileri Eskişehir Osmangazi Üniversitesi ve Anadolu Üniversitesi öğrencilerinden elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen 314 veri, AMOS 16.0 paket programı aracılığıyla yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, hem tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın alma niyetleri üzerinde hem de tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algıları üzerinde pozitif yönde anlamlı etkileri olduğuna işaret etmektedir. Ayrıca elde edilen bulgular, taraftarların tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın almalarına yönelik niyetleri üzerinde, takımları ile özdeşleşme düzeylerinin, lisanslı ürünlere yönelik kalite algılarından daha fazla etkiye sahip olduğunu göstermektedir.
Eser Adı (dc.title) | Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi |
Yayın Türü (dc.type) | Diğer |
Yazar/lar (dc.contributor.author) | TORLAK, Ömer |
Yazar/lar (dc.contributor.author) | ÖZKARA, Behçet Yalın |
Yazar/lar (dc.contributor.author) | DOĞAN, Volkan |
Atıf Dizini (dc.source.database) | TRDizin |
Konu Başlıkları (dc.subject) | Taraftar Özdeşlik Düzeyi |
Konu Başlıkları (dc.subject) | Kalite Algısı |
Konu Başlıkları (dc.subject) | Satın Alma Niyetİ |
Yayın Tarihi (dc.date.issued) | 2014 |
Kayıt Giriş Tarihi (dc.date.accessioned) | 2020-08-07T13:20:32Z |
Açık Erişim tarihi (dc.date.available) | 2020-08-07T13:20:32Z |
Kaynak (dc.source) | Ege Akademik Bakış |
ISSN (dc.identifier.issn) | 1303-099X |
Özet (dc.description.abstract) | Bu çalışmanın amacı, taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algısına ve satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi uygulanmış olup, araştırmanın verileri Eskişehir Osmangazi Üniversitesi ve Anadolu Üniversitesi öğrencilerinden elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen 314 veri, AMOS 16.0 paket programı aracılığıyla yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, hem tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın alma niyetleri üzerinde hem de tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algıları üzerinde pozitif yönde anlamlı etkileri olduğuna işaret etmektedir. Ayrıca elde edilen bulgular, taraftarların tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın almalarına yönelik niyetleri üzerinde, takımları ile özdeşleşme düzeylerinin, lisanslı ürünlere yönelik kalite algılarından daha fazla etkiye sahip olduğunu göstermektedir. |
Tek Biçim Adres (dc.identifier.uri) | http://hdl.handle.net/20.500.12498/3216 |