Dijital Girişimcilik Perspektifinden İnfluencer Marketing

On dokuzuncu yüzyılda Endüstri Devriminin yaşanmaya başlaması bilgi teknolojilerin gelişmesine önemli katkı sağlamıştır. Sonraki süreçlerde Sanayide 4.0’ın gerçekleşmesi internetin gelişmesini ve yaygın kullanılması sonucunda dijitalizasyon yani dijitalleşme sürecini başlatmıştır. Bu dijital dönüşümün sağladığı fırsatlardan faydalanmak için işletmeler ve kurunlar da dijitalleşme faaliyetleri yürütmektedir. Özellikle son yıllarda girişimcilik faaliyetlerinin artması, dijital girişimcilik kavramını öne çıkarmıştır. Dijital girişimciliğin en uygulanan bir türü olan dijital pazarlamada, sosyal medya platformlarının daha etkin kullanılmasıyla İnfluencer Marketıng(Etkili Kişi Pazarlaması) ortaya çıkmıştır. Günümüzde, işletmeler tarafından etkin bir şekilde İnfluencer Marketing uygulamaları yapılmaktadır. Markalar İnfluencer Marketing(etkili Kişi Pazarlaması) sayesinde büyük avantajlar elde etmişlerdir. Bu avantajlar arasında; marka bilinirliğinin artması, reklam maliyetlerinin azalması, rekabet avantajlarının oluşması, hedef kitleye doğrudan ulaşılması, markaya olan sadakatin artması, potansiyel müşterilere kolay ulaşılması ve markaya olan güvenin artması yer almaktadır. Bu araştırmanın amacı; dijital girişimcilik perspektifinden influencer marketing konusunda oldukça derinlikli ve kapsamlı bir şekilde ele almaktadır. Söz konusu araştırma bulgularının elde edilmesinde ise nitel araştırma yöntemleri kullanılmıştır.